Банкротство Toys R Us сигнализирует о значительном сдвиге в розничной продаже игрушек. Это изменение может привести к ухабистой поездке, но это просто отвлечение от инновационных игрушечных компаний, которые соперничают за внимание детей и их родителей.
«У розничных торговцев есть своя борьба», - сказала Эшли Томпсон, исполнительный директор 50 Strong, производителя спортивных и велосипедных аксессуаров в Лиме, штат Огайо.
В основе банкротства Toys R Us лежит морское изменение в том, как продаются игрушки. Классическая модель - продажа игрушек в розничных торговых точках «кирпич и миномет» - находится под осадой благодаря онлайн-покупкам или электронной коммерции. Игрушки R Us, как и многие фирмы в розничной торговле, в значительной степени прижились к кирпичной и минометной модели в ущерб. Он зашел в электронную коммерцию, но этот толчок не был сделан вовремя, чтобы спасти розничного гиганта. Amazon является лидером в области электронной коммерции в Северной Америке.
«На нас прямо не повлияли, потому что мы не запаслись в Toys R Us», - сказал Томпсон в телефонном интервью.
«Но мы признаем проблемы с кирпичными и минометными магазинами, стоящими перед проблемой dot-com», - добавила Эшли Томпсон. «Мы стараемся оставаться впереди и быть разнообразными».
50 Strong ввела Скутер Стенд вовремя для продажи курортного сезона. Продукт представляет собой низкопрофильную сверхпрочную полипропиленовую раму, которая захватывает переднее колесо детского скутера, чтобы предотвратить его падение и загромождение гаража или другого пространства для хранения. Стойка для скутеров является модульной, поэтому ее можно блокировать для хранения нескольких скутеров.
Также новый из 50 Strong - это новый водяной флакон, выдутый из сополиэстера Eastman Chemical's Tritan. Бутылки OZ Count - это расширение популярных бутылок для воды на основе формованного Tritan. 24-унция OZ Count имеет формованные линии с интервалом в четыре унции, чтобы показать гонщикам, сколько воды они добавили или выпили из бутылки.
50 Сильные формы всех своих продуктов в Соединенных Штатах, маркетинговое преимущество на основе фактора новизны его спортивных и игровых принадлежностей. Бутылка OZ Count продается по цене около 7,99 долларов США, что вдвое меньше, чем стоимость конкурирующих бутылок со встроенной электроникой для учета потребления воды.
Продажа онлайн-игрушек имеет «невероятный эффект» на рынке, заявила значок детского продукта Тома Мердо в телефонном интервью.
«Потребители подвергаются наркомании с возможностью покупать в Интернете», - говорит Мерд. «Это один из самых необычных для розничной торговли лет».
Мердоу основал ориентированный на детей Simplay3 примерно год назад, после того, как сделал свой след в отрасли благодаря своим предыдущим основаниям Little Tikes и Step2. Simplay3 выпускает продукцию своих детей через ротационное формование внутри компании на базе фирмы в Стритсборо, штат Огайо.
Simplay3 имеет около двух десятков детских продуктов, готовых к запуску на ежегодной Нью-йоркской ярмарке игрушек в феврале. Мердо сказал, что он и его команда уже подают продукты крупным, потенциальным ритейлерам в сезон отбоя 2018 года. В состав входят абитуриенты в категории игрового дома, кухни, игрушки для верховой езды, песочные и водные игры и многое другое. Simplay3 также предлагает широкую линейку предметов для дома и сада, включая пластиковые почтовые ящики, из которых он, возможно, является крупнейшим производителем в США.
Мерддо сказал, что покупка игрушек через Интернет имеет свои недостатки.
«Это уменьшает понимание потребителем продуктов», - сказал он.
И если потребитель решит посетить магазин кирпичной кладки, он или она может посмотреть на продукт и быстро проверить его цену против публикации Amazon и других интернет-магазинов.
E-commerce будет представлять около 11,5 процента от общего объема розничных продаж в США в период отпусков 2017 года, оценивает eMarketer. По данным eMarketer, в течение всего года на электронную торговлю приходится 9 процентов розничных продаж.
Около 31 процента продаж игрушек в США осуществляется онлайн, оценивает NPD Group. По словам исследовательской фирмы, некоторые категории игрушек более активно покупаются в Интернете. На онлайн-транзакции приходилось более трети последних продаж для видеоигр, приложений и электроники. Специализированные магазины конкурируют с онлайн-каналами и массовыми розничными торговцами.
Электронная технология не только позволяет гибко подходить к покупкам, но также может быть использована для запуска бизнеса. Crowdfunding - относительно новая и растущая тенденция к сбору денег.
Учредители BeginAgain Toys используют crowdfunding, чтобы помочь увеличить производство игрушек из биопластов. Крис Клеммер и Дэвид Боуэн начали кампанию по сбору информации через веб-сайт Kickstarter в середине ноября, чтобы начать производство продуктов Sprig Toys в Соединенных Штатах. Клеммер и Боуэн купили Sprig Toys около года назад от Wham-O и планируют сделать игрушечные самосвалы и аналогичные продукты под торговой маркой Sprig, используя устойчивые пластмассы.
Клеммер и Боуэн фактически основали Sprig Toys около десяти лет назад, но они продали его Wham-O в 2010 году. Sprig Toys получила множество наград за использование биопластов в игрушках. После покупки Sprig Toys Wham-O переделал производство на шельфе и, похоже, не очень хорошо справлялся с ранним успехом Sprig.
Клеммер и Боуэн недавно выкупили бизнес Sprig Toys, чтобы расширить свою миссию по изготовлению игрушек из биопластов. Несколько лет назад, после того, как они продали Sprig Toys, они начали BeginAgain, компанию Fort Collins, Colo., Которая производит биопластичные игрушки, такие как Eco Rigs по лицензии от John Deere Co.
Клеммер сказал в телефонном интервью, что новые игрушки Sprig будут литьем под давлением Pikes Peak Plastics Inc., Колорадо-Спрингс, штат Колорадо, компания, которая формирует Eco Rigs BeginAgain из био-производной смеси полиэтилена и кукурузы.
«Инструментарий производится в Соединенных Штатах для Sprig Toys», - сказал Клеммер в интервью Plastics News в недавнем интервью. «Наш биопластичный материал тоже изготовлен в США».
Клеммер сказал, что новые игрушки Sprig дебютируют следующей весной.
Продажи игрушек в США в 2017 году могут вырасти на 4,5 процента, согласно данным NPD Group Inc. Исследовательская фирма Port Washington, NY основывала свое мнение о деятельности в первой половине года. Согласно данным NPD, рынок игрушек в США вырос на 3 процента, хотя в первой половине года, по данным NPD Group.
«В 2017 году индустрия игрушек стартовала медленнее, чем в прошлом году, но в значительной степени это связано с тем, что индустрия сравнивает с сильными продажами фильмов« Звездных войн »с прошлого года, в результате выпуска в декабре 2015 года «Звездные войны: Эпизод VII», - отметила Джули Леннет, старший вице-президент и аналитик по индустрии игрушек в США для NPD.
Согласно исследованиям NPD, игры и головоломки показали самый высокий рост в первом полугодии, увеличившись почти на 25 процентов, в то время как сборные комплекты, столь популярные недавно, снизились примерно на 10 процентов в период с января по июнь 2017 года по сравнению с прошлым годом.
Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что розничные продажи всех типов должны быть на 3,4-4% выше в этот праздничный сезон по сравнению с периодом 2016 года.
На заднем плане возможно слияние игрушечных значков Mattel Inc. и Hasbro Inc. Две компании обсуждали эту возможность несколько раз в последние годы. Недавние опубликованные отчеты показывают, что они снова разговаривали друг с другом в этом году, прежде чем отступить.
Недавние спекуляции о слиянии были вызваны внезапным спадом финансовых показателей Mattel и котировок акций, что совпало с ростом цены акций Hasbro.
«Слияние наверняка сильно повлияет на рынок игрушек, - сказал Мерд.
«Но разрешит ли правительство это еще один вопрос», - добавил он.
Mattel производит большую часть своих основных продуктов на заводах, принадлежащих компании в Китае и других странах Азии и Мексики. Только Китай составлял около 70 процентов игрушечной продукции Mattel пять лет назад. Сторонние производители производят большинство неосновных игрушек. Как правило, Mattel производит игрушки в нескольких местах, чтобы компенсировать нарушения, вызванные политической нестабильностью или другими торговыми рисками.
Игрушки Hasbro в основном производятся сторонними производителями, в основном в Китае. Два последних крупных завода Hasbro были проданы в 2015 году. Cartamundi UK Ltd. приобрела заводы в Восточном Лонгмидоу, штат Массачусетс, и в Уотерфорде, Ирландия.